廣告創(chuàng)意需要具有以下的特征 1.具有想象力 廣告的創(chuàng)意不同干新聞寫作，新聞報道應(yīng)真實，而廣告創(chuàng)意則可以想象、可以夸張，可以平添懸念，可以制造戲劇性的情節(jié)。 2.創(chuàng)意的意象 意象——“意”就是心，“象”則為心中之想象。意象是景觀營造出來的形象。意象思維具有極大的創(chuàng)造性。 意象與表象的區(qū)別在于：表象···
如何正確運用背景圖案是廣告設(shè)計師所要研究的一項重要課題。為了突出產(chǎn)品的形象，設(shè)計師往住在產(chǎn)品后面用背景來襯托它。人們稱背景為第三設(shè)計領(lǐng)域，這種設(shè)想是由圖案周圍的空白產(chǎn)生的。第二領(lǐng)域內(nèi)的背景具有重要作用，會把整個廣告襯托出來并與其它構(gòu)成部分形成鮮明對比，充分達(dá)到宣傳效果，也是目前設(shè)計界較為流行的設(shè)計手法之一。
旅游廣告正隨著我國旅游事業(yè)的興旺發(fā)達(dá)而蓬勃向上，成為旅游事業(yè)中極為重要的媒介宣傳手段。它以特有的風(fēng)土人情、文化古跡、游覽名勝吸引旅游者?！ ≡O(shè)計時可以考慮以下幾點： 1、富有意境，富有形式美，以景色動人。對旅游景點的介紹是有選擇的表現(xiàn)。 2、將幾處名勝在典型環(huán)境中做重新的組合表現(xiàn)；將眾景之美集一、二而成的旅游廣告，要優(yōu)勝于單一的景色···
路牌廣告是專設(shè)在行人較多的馬路邊上的大型的戶外廣告，是一種較為引人注目的宣傳形式。—年365天始終佇立在路邊，人們欣賞廣告牌的方式不一，有時佇足欣賞，有時一掠而過。因而，要尋求人們在瞬間里的注意力和感受的方法之間，所能接受的較為敏感的平衡性。廣告牌上的圖案和文字想要能在較短的時間內(nèi)被人們視覺接受，廣告設(shè)計師不但要有高度的藝術(shù)水平，而且要熟悉城···
凡能陳設(shè)在商店內(nèi)或櫥窗、柜臺里的廣告都可稱作銷售現(xiàn)場廣告，也叫POP廣告。這種廣告的種類相當(dāng)多．有展品架、活動廣告、活動式廣告卡片、招牌等等。各種銷售現(xiàn)場廣告可單獨使用，也可以互相配合使用。銷售現(xiàn)場廣告的特點是顧客不但看到或聽到廣告，還能看到產(chǎn)品的實物，可立即產(chǎn)生購買行為。其它媒體的廣告宣傳只能激起消費者的購買欲，還得通過廠家與消費者之間的紐···
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