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廣告創(chuàng)意需要具有以下的特征

 1.具有想象力

   廣告的創(chuàng)意不同干新聞寫作，新聞報道應真實，而廣告創(chuàng)意則可以想象、可以夸張，可以平添懸念，可以制造戲劇性的情節(jié)。

   2.創(chuàng)意的意象

   意象——“意”就是心，“象”則為心中之想象。意象是景觀營造出來的形象。意象思維具有極大的創(chuàng)造性。

   意象與表象的區(qū)別在于：表象是外在的感性形象：意象則具有理智的思維，是帶有一定意向的感性形象。如畢加索筆下的“和平鴿”明顯帶有理性化的色彩．是信仰與心態(tài)的表現。

   3．創(chuàng)意的意念

   所謂意念是意向、意志、念頭，含有明確的意志傾向。

   與意象相比，意念在廣告的創(chuàng)意中將更多地體現為主體的意愿和明確的意志行動。要表現廣告創(chuàng)意的意念，應強化挑戰(zhàn)性、自覺性、堅持性、自制性等基本品格。

   4創(chuàng)意的意境

  意境即境界，是情景交融的藝術境界。

  意境，＜辭海＞中曾有這樣的界定：“文藝作品中所描繪的生活圖景和表現的思想感情融合一致而形成的一種藝術境界。能使讀者通過想象和聯(lián)想，如身入其境，在思想感情上受到感染......