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廣告調(diào)研的核心

    調(diào)研不是盲目地去堆砌資料和數(shù)據(jù)，而是帶著問題去尋找答案。由于問題之間錯綜復(fù)雜，調(diào)研者必須進行推理思考，對核心問題進行論證并找準問題，終形成解決思路，提出核心策略，并有效地執(zhí)行進而解決這些問題。    找出項目或企業(yè)面臨的真實問題是廣告策劃的源泉和動力，只有直接或正面地抓住主要問題，才能夠有效地策劃。一個企業(yè)或項目在銷售···

廣告行程要清晰

    廣告是一場溝通運動，隨著對廣告主題的段煉不斷地深入，需要創(chuàng)意表達作相應(yīng)的配合。廣告創(chuàng)意在清晰過程中，不斷通過生動、形象的面面感動消費者。廣告主題在廣告行程中通過不同主題的持續(xù)溝通，廣告創(chuàng)意需要與之相配合，進行有效地延續(xù)，產(chǎn)品品牌形象才能夠逐步形成；同時由于在廣告溝通過程中，需在不同媒體上發(fā)布廣告，不同媒體具有不同的特點，廣告···

廣告創(chuàng)意簡介

    廣告創(chuàng)意指廣告人員在廣告活動中進行的思維活動，是為實現(xiàn)廣告主的廣告目標，根據(jù)企業(yè)屬性、市場環(huán)境信息、商品特性和公眾心理等資料，運用藝術(shù)手段把關(guān)于企業(yè)或產(chǎn)品服務(wù)的信息進行加工，以適宜受眾接收的形式塑造商品或企業(yè)形象的過程。簡而言之，廣告創(chuàng)意是對廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所做出的構(gòu)思和藝術(shù)修飾，經(jīng)過廣告策劃確定的廣告主題，在廣告創(chuàng)···

交互廣告品牌分析

    應(yīng)對品牌所屬的行業(yè)、品牌內(nèi)涵、品牌個性、品牌發(fā)展方向、品牌資產(chǎn)等方面進行綜合分析。以星巴克咖啡為例，星巴克屬于飲食業(yè)，其品牌內(nèi)涵可以用其總裁舒爾獲的一句話來概括：“星巴克不是一種趨勢，而是一種生活方式”。星巴克的品牌個性是“浪漫型”的，從其微笑的星巴克女神標志的神話淵源到具傳播的以情感關(guān)系為導(dǎo)向的思牌文化，再到星巴克致力于為···

廊坊廣告公司對廣告的測定

    理論上來說，我們應(yīng)該準確地測定所有與廣告相關(guān)的結(jié)果，但是，由于時間、成本和測評方法的不成熟等多方面的限制，使我們在測定廣告效果時不可能做到面面俱到。    雖然廣告的終目的在于促進商品或者是服務(wù)銷售，但是我們認為，不應(yīng)該以廣告的銷售效果作為廣告效果測評的標準，廣告的傳播效果、心理效果、媒體效果等都應(yīng)該成為廣告效果測定的···