廣告活動是人和人之間的一種關(guān)系，是人們之間主要的一種社會關(guān)系，即經(jīng)濟(jì)關(guān)系。這種經(jīng)濟(jì)關(guān)系既是一種社會經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化發(fā)展水平的反映，又是一種社會政治倫理和道理的折射。其次，廣告作品作為一種文化產(chǎn)品，是人的本質(zhì)的對象化。它必然是人們的價值觀念、審美澀味、思維方式等方面的反映。人又決定了這個社會的總體走向和趨勢。所以從現(xiàn)象和本質(zhì)的關(guān)系來看，人的文化意識和文化覺醒具有深遠(yuǎn)的意義。
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