廣告是一場溝通運動，隨著對廣告主題的段煉不斷地深入，需要創(chuàng)意表達作相應的配合。廣告創(chuàng)意在清晰的行程中，不斷通過生動、形象的面面感動消費者。廣告主題在廣告行程中通過不同主題的持續(xù)溝通，廣告創(chuàng)意需要與之相配合，進行有效地延續(xù)，產品的品牌形象才能夠逐步形成；同時由于在廣告溝通過程中，需在不同媒體上發(fā)布廣告，不同媒體具有不同的特點，廣告創(chuàng)意也可以根據(jù)不同媒體的特點，根據(jù)具體情況進行創(chuàng)意，如戶外的異形廣告、網(wǎng)絡的動態(tài)廠告等。
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